קישורים נכנסים לאתר: איך בודקים, מה נחשב איכותי ואיך משיגים עוד

קישורים נכנסים (Inbound links, או backlinks) הם כל הקישורים שמובילים מאתרים אחרים אל האתר שלכם. הם נקראים ״נכנסים״ כי מנקודת המבט שלכם התנועה והסמכות נכנסות פנימה. גוגל סופרת אותם, שוקלת אותם, ובונה מהם חלק גדול מההערכה שלה לגבי כמה אפשר לסמוך על האתר.

ההבדל בין המדריך הזה למדריך הקישורים החיצוניים: שם מסבירים את התיאוריה ואת סוגי הקישורים. כאן מתעסקים באתר שלכם: מה יש לכם היום, איך יודעים אם זה טוב, ומה עושים הלאה.

1. מה זה קישורים נכנסים ולמה הם הנכס החשוב ביותר של האתר

אפשר לשכתב כל עמוד באתר תוך שבוע. אפשר להחליף עיצוב תוך חודש. אבל פרופיל קישורים נכנסים נבנה לאורך שנים, ולא ניתן להעתקה. זו הסיבה שאתרים ותיקים עם תוכן בינוני מנצחים אתרים חדשים עם תוכן מצוין: הקישורים הנכנסים הם המחסום התחרותי.

לכל קישור נכנס יש ארבעה חלקים שגוגל קוראת:

• מי מקשר: הדומיין והעמוד הספציפי, והסמכות שלהם (DR).
• לאן: איזה עמוד אצלכם מקבל את הקישור. קישור לעמוד הבית ולעמוד פנימי הם שני דברים שונים.
• איך: אנקור טקסט, dofollow או nofollow, מתוך תוכן או מפוטר.
• מתי: קישור חדש, קישור ותיק, קישור שנעלם.

2. איך בודקים קישורים נכנסים לאתר בחינם, צעד אחר צעד

Google Search Console

1. נכנסים ל-Search Console ובוחרים את הנכס.
2. בתפריט השמאלי: קישורים (Links).
3. בצד ״קישורים חיצוניים״ רואים: העמודים המקושרים ביותר, האתרים המקשרים המובילים, וטקסט הקישור הנפוץ.
4. לוחצים ״עוד״ ומייצאים לגיליון. זה הבסיס.

מה חסר ב-GSC: אין מדד איכות לאתר המקשר, אין תאריכים, ואין הבחנה בין dofollow ל-nofollow. בשביל זה צריך כלי נוסף.

Ahrefs Webmaster Tools (חינם לאתר שבבעלותכם)

מאמתים בעלות דרך GSC, ומקבלים את הדוח המלא של Ahrefs על האתר שלכם: DR של כל מקשר, אנקורים, תאריך גילוי, ורשימת קישורים שנעלמו. זה הכלי החינמי הכי טוב שיש היום לבדיקת קישורים נכנסים.

Bing Webmaster Tools

לרוב מזניחים אותו, אבל הוא מגלה קישורים שגוגל לא מציגה, ויש בו כלי disavow משלו.

לבדיקת מתחרים צריך גרסה בתשלום של Ahrefs או Semrush. איך עושים את זה נכון: ניתוח פרופיל הקישורים של המתחרים.

3. איך קוראים את הדוח: שישה מספרים שחשובים

ההסבר על ההבדל בין DR ל-DA, ואיזה מהם כדאי לעקוב אחריו, נמצא בDA מול DR.

4. איך נראה פרופיל קישורים נכנסים בריא

גוגל לא מחפשת פרופיל ״מושלם״. היא מחפשת פרופיל טבעי: כזה שנראה כאילו נבנה מעצמו, מאנשים שבחרו לקשר אליכם.

• מגוון אנקורים. רוב הקישורים הנכנסים באנקור של שם המותג, כתובת האתר, או מילים כלליות (״כאן״, ״באתר״). אנקורים עם מילות מפתח: מיעוט. פירוט במדריך האנקור.
• מגוון מקורות. בלוגים, אתרי חדשות, ספריות, פורומים, שותפים. לא רק סוג אחד.
• מגוון DR. הרבה קישורים מאתרים קטנים, כמה מאתרים בינוניים, מעט מאתרים גדולים. פרופיל שכולו DR 60+ נראה קנוי.
• רלוונטיות. רוב המקשרים עוסקים בתחום שלכם או בתחומים שכנים.
• קצב הגיוני. צמיחה הדרגתית, עם פיקים סביב פרסומים או קמפיינים.

5. קישורים נכנסים מסוכנים ומתי צריך Disavow

כל אתר צובר עם הזמן קישורים שהוא לא ביקש: אתרי ספאם שמגרדים תוכן, ספריות אוטומטיות, לפעמים גם SEO שלילי מצד מתחרה. החדשות הטובות: מאז 2016 גוגל בעיקר מתעלמת מקישורים כאלה במקום להעניש. במקרים רגילים אין צורך לעשות כלום.

מתי כן שווה לפעול:

• קיבלתם הודעת ״פעולה ידנית״ ב-Search Console על קישורים לא טבעיים.
• בעבר נקנו לאתר קישורים בכמויות, ואתם רוצים לנקות לפני שגוגל מגיעה.
• יש גל פתאומי של מאות קישורים מאתרים זרים עם אנקורים מוזרים.

במקרים האלה מכינים קובץ disavow ומגישים אותו. רשימת סוגי הקישורים שכן מסוכנים, ואיך מזהים אותם, ב7 סוגי קישורים שיכולים לגרום לעונש. חשוב: disavow לא נכון פוגע יותר משהוא עוזר. אם לא בטוחים, לא נוגעים.

6. איך משיגים קישורים נכנסים חדשים

אחרי הבדיקה יודעים איפה החולשה: מעט דומיינים, DR נמוך, או פרופיל שכולו עמוד הבית. משם בונים תוכנית. הדרכים העיקריות, בקצרה (הפירוט במדריך בניית הקישורים):

1. החלפת קישורים עם אתרים רלוונטיים. הכי מהיר לאתר שיש לו תוכן. איך זה עובד ב-LinkHub.
2. מאמרי אורח באתרים מקצועיים בתחום.
3. תוכן שמושך קישורים: נתונים, כלים, מדריכים שאין בעברית.
4. קישורים מהסביבה העסקית: ספקים, לקוחות, ארגונים שאתם חברים בהם.
5. קנייה שקופה ומדודה מאתרים עם תנועה אמיתית. מחירים ואיך קונים נכון.

לאתר שרק עלה לאוויר יש מסלול משלו: קישורים לאתר חדש.

7. איך עוקבים אחרי הקישורים הנכנסים לאורך זמן

בדיקה חד פעמית לא מספיקה. קישורים נעלמים (עמודים נמחקים, אתרים נסגרים), ומתחרים ממשיכים לבנות. שגרה מומלצת:

• פעם בחודש: מספר הדומיינים המקשרים, קישורים חדשים, קישורים שאבדו. שורה בגיליון.
• פעם ברבעון: השוואה מול 3 מתחרים. מי צמח יותר ומאיפה.
• אחרי כל פרסום או קמפיין: האם הגיעו קישורים, ומאיפה.

ב-LinkHub כל נכס מחובר מקבל מעקב אוטומטי: DR, תנועה, וסטטוס של כל קישור שנסגר דרך הפלטפורמה. קישור שנעלם מסומן מיד, והתשלום עליו לא משתחרר.

שאלות נפוצות